国外品牌调整策略进军中国市场

相关数据显示，中国海外代购市场2013年的交易规模超过了700亿元。2012年，国内消费者仅通过支付宝实现的“海淘”消费规模，就同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度。对于国内市场而言，海淘就如同一处正露出海平面的富饶岛屿，亟待开发。不过，国内消费者“海淘”操作流程相当复杂，需要懂英语，持有外币信用卡，购买商品后必须通过转运公司寄回国内。而且往往要等上30-45天。

据美国《商业周刊》报道，中国的网上购物蓬勃发展，去年天猫“双11”更是创下了350亿元的单日销售额。许多看好中国市场的国外品牌开始改变原有策略，将网上销售纳入发展计划中。

阿里方面透露，“天猫国际”自去年7月招商以来，吸引了全球购物平台及知名品牌的关注。香港第二大化妆品集团卓悦网、台湾最大电视购物频道东森严选、日本第一大保健品B2C网站kenko、海淘名表第一网站店ashford等海淘平台陆续在天猫开设海外旗舰店。安娜苏、Karenmillen、NYR等海外知名品牌亦跟进入驻。

截至目前，“天猫国际”店铺超过140家，拥有来自美国、英国、澳大利亚、新西兰、韩国、日本、台湾、香港等多个国家和地区的数千个品牌，其中包括Dior、LV、PRADA等知名品牌。

据透露，香港最大化妆品集团SASA、美国最大保健品集团NBTY入驻“天猫国际”也已经在计划之中。

阿里方面称，“天猫国际”将作为阿里集团旗下子公司独立运营，并归属于阿里新组建的国际B2C事业部。该事业部还包括面向海外消费者的“全球速卖通”（AliExpress）平台、以及面向台湾、香港等东南亚地区华人消费者的“淘宝海外”。